Apuntes de Introducción al Marketing

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El objetivo principal de este libro es poner en contacto a los lectores con la problem?¡tica relativa a la gesti?³n de marketing de la empresa. En primer lugar, se persigue fijar los conceptos fundamentales relativos a la gesti?³n comercial, con el fin de comprender el significado, extensi?³n, importancia y contenido del marketing. Y, en segundo lugar, profundizar en el enfoque de marketing estrat?©gico y operativo. Con la lectura de este libro se pretende que asuma el concepto y aplicaci?³n del marketing, describiendo, analizando y clasificando las acciones que la organizaci?³n puede llevar a cabo para llegar a conseguir los objetivos propuestos. Est?© capacitado para la toma de decisiones operativas relativas a cada uno de los elementos del marketing-mix. Y pueda adoptar una decisi?³n global sobre el marketing-mix que derivar?¡ en la presentaci?³n de un plan de marketing. 

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