LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE EN LA GRAN DISTRIBUCIÓN

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En esta obra se analiza la estrategia de marketing en Internet que están desarrollando las principales empresas fabricantes y distribuidoras de productos de gran consumo que comercializan sus productos a través del canal electrónico además de en el punto de tradicional. Para ello, después de una contextualización teórica sobre el actual marco de la comercialización online, compara las tácticas desarrolladas por cada una de ellas respecto de producto, precio, distribución y comunicación en ambos entornos, y realiza un análisis de contenido de los sitios web de una muestra significativa de empresas del sector.

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