El futuro dominio de las tecnologías de la información en la actividad promocional - Javier Sendra García - ICONO14 Asociación científica de Comunicación y Nuevas

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El futuro dominio de las tecnologías de la información en la actividad promocional

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LIBRO VERIFICADO POR EL AUTOR

ICONO14 Asociación científica de Comunicación y Nuevas (revistaicono)

Autor: Javier Sendra García
Estado: Público
N° de páginas: 341
Tamaño: 170x235
Interior: Blanco y negro
Maquetación: Pegado
ISBN: 978-84-939077-2-3
Descargas: 395
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Dado el actual entorno económico, combinado con la intensidad de la competencia, obliga cada vez más a que cualquier inversión en medios por parte de los fabricantes esté sujeta a mayores controles de rentabilidad y búsqueda de resultados a corto plazo y que, a su vez, estos sean medibles; dos características que reúne la actividad promocional.

Debido al auge del Marketing digital e interactivo y su aplicación con las TIC, donde podemos directamente obtener información del consumidor acerca del producto en cuestión e influir sobre el comportamiento de compra o, en su caso, que actúe como prescriptor, entendemos que debemos avanzar un peldaño adicional en la segmentación y obtención de información sobre el consumidor para la optimización de la eficiencia y eficacia de la actividad promocional.

El objeto de este trabajo de investigación es proporcionar una visión integral del impacto en la eficiencia, a nivel de ventas de producto promocionado de las tecnologías en la comunicación, de la actividad promocional de productos de gran consumo para su optimización y medición, así como la valoración de ésta por parte del consumidor.

Clasificado como: Ciencias sociales y empresa › Marketing y publicidad
Palabras clave: DEA, publicidad, consumo, medios, icono14, economía, marketing, TIC, tecnología

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