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Marketing 2.0. El nuevo marketing en la Web de las Redes Sociales

de Juan Manuel Maqueira Marin
  • Autor: Juan Manuel Maqueira Marin
  • N° de páginas: 212
  • Tamaño: 240x170
  • Formato: Paperback / softback
  • isbn: 9788478979127
  • Idioma: español
  • visitas: 8
La tendencia colaborativa de los nuevos desarrollos englo-bados bajo el t©rmino Web 2.0, en relaci³n con el marketing, ha ori-ginado nuevos formatos y percepciones y, en consecuencia, suscitado la necesidad de nuevas estrategias. Nos encontramos ante una nueva Web que enlaza a las personas mediante v­nculos sociales poten-ciados por la tecnolog­a. Estamos ante nuevos escenarios en los que los internautas est¡n cada vez m¡s informados, saben mejor lo que quieren, son consumidores y productores de contenidos colaborativos y se organizan en redes sociales amplias catalizadas por las TICs. Desde el punto de vista del marketing el reto que se les plantea a las empresas, en la actualidad, radica en aprovechar las ventajas que ofrece la nueva Web de las redes sociales y las nuevas TICs para poder llegar a los clientes de forma directa e individua-lizada, captar su atenci³n, permitir la interrelaci³n, aumentar su confianza, acceder a sus redes sociales de influencia y, en definitiva, estrechar los v­nculos y relaciones que se establecen entre las empresas y los posibles clientes distribuidos en dichas redes. sta es la visi³n del Marketing 2.0.En este libro, los profesores de la Universidad de Ja©n, Juan Manuel Maqueira y Sebasti¡n Bruque desgranan las estrategias y t¡cticas que forman parte del Marketing 2.0, una nueva perspectiva del marketing que aprovecha las herramientas que introduce la Web 2.0 y las nuevas tecnolog­as que favorecen las relaciones en redes sociales.
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