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INVESTIGACION DE MERCADOS EN UN AMBIENTE DE INFORMACION

de HAIR JOSEPH
  • Autor: HAIR JOSEPH
  • N° de páginas: 651
  • Formato: Libro
  • isbn: 9786071502902
  • Idioma: español
  • visitas: 0
Parte I Funci³n y valor de la investigaci³n de mercados 1 Cap­tulo 1 Investigaci³n de mercado y decisiones gerenciales 2 Cap­tulo 2 Revisi³n del proceso y las propuestas de investigaci³n 32 Cap­tulo 3 La inform¡tica y el proceso de investigaci³n 60 Cap­tulo 4 Inteligencia de mercados e investigaci³n en bases de datos 76 Parte 2 Dise±o de proyectos de investigaci³n de mercados 105 Cap­tulo 5 Investigaci³n secundaria: dise±os, indagaciones y fuentes 106 Cap­tulo 6 Investigaci³n exploratoria con m©todos cualitativos y de observaci³n 142 Cap­tulo 7 An¡lisis y entrega de investigaciones cualitativas 194 Cap­tulo 8 Dise±os de investigaci³n descriptiva con encuestas 218 Cap­tulo 9 Dise±os de investigaci³n causal y pruebas de mercado 258 Parte 3 Proyecto y realizaci³n de encuestas 295 Cap­tulo 10 Muestreo: teor­as, dise±os y planes 296 Cap­tulo 11 Panorama general de la medici³n: desarrollo del constructo y escalas 320 Cap­tulo 12 Dise±os de medici³n avanzados en la investigaci³n con encuestas 352 Cap­tulo 13 Dise±o de cuestionarios: conceptos y temas 390 Parte 4 Preparaci³n de datos, an¡lisis e informe de resultados 439 Cap­tulo 14 Preparaci³n de los datos de la encuesta para su an¡lisis 440 Cap­tulo 15 An¡lisis de datos: prueba de diferencias significativas 466 Cap­tulo 16 An¡lisis de datos: pruebas en busca de asociaciones 502 Cap­tulo 17 Generalidades de los m©todos de an¡lisis multivariado 544 Cap­tulo 18 Preparaci³n y presentaci³n de reportes de investigaci³n de mercados 586 Glosario 617 Notas finales 627 ndice 635
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