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INVESTIGACION DE MERCADOS EN UN AMBIENTE DE INFORMACION

de HAIR JOSEPH
  • Autor: HAIR JOSEPH
  • N° de páginas: 651
  • Formato: Libro
  • isbn: 9786071502902
  • Idioma: español
  • visitas: 6
Parte I Función y valor de la investigación de mercados 1 Capítulo 1 Investigación de mercado y decisiones gerenciales 2 Capítulo 2 Revisión del proceso y las propuestas de investigación 32 Capítulo 3 La informática y el proceso de investigación 60 Capítulo 4 Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos 76 Parte 2 Diseño de proyectos de investigación de mercados 105 Capítulo 5 Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes 106 Capítulo 6 Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación 142 Capítulo 7 Análisis y entrega de investigaciones cualitativas 194 Capítulo 8 Diseños de investigación descriptiva con encuestas 218 Capítulo 9 Diseños de investigación causal y pruebas de mercado 258 Parte 3 Proyecto y realización de encuestas 295 Capítulo 10 Muestreo: teorías, diseños y planes 296 Capítulo 11 Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas 320 Capítulo 12 Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas 352 Capítulo 13 Diseño de cuestionarios: conceptos y temas 390 Parte 4 Preparación de datos, análisis e informe de resultados 439 Capítulo 14 Preparación de los datos de la encuesta para su análisis 440 Capítulo 15 Análisis de datos: prueba de diferencias significativas 466 Capítulo 16 Análisis de datos: pruebas en busca de asociaciones 502 Capítulo 17 Generalidades de los métodos de análisis multivariado 544 Capítulo 18 Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados 586 Glosario 617 Notas finales 627 ?ndice 635
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