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Supermercados.com

de Miryam Martínez Martínez
  • Autor: Miryam Martínez Martínez
  • N° de páginas: 209
  • Tamaño: 240x170
  • Formato: Paperback / softback
  • isbn: 9788473565356
  • Idioma: español
  • visitas: 1
El objetivo de este libro es proporcionar una gu­a a las organizaciones de distribuci³n alimentaria que venden -o tienen intenci³n de vender- sus productos a trav©s de Internet. Aporta una descripci³n actualizada de la situaci³n en la que se encuentran el conjunto de supermercados e hipermercados que realizan actividades de comercio electr³nico, tanto desde un punto de vista te³rico como pr¡ctico.Incluye el an¡lisis de las distintas herramientas de marketing, as­ como el estudio individualizado de los m¡s importantes distribuidores que se han incorporado a este nuevo negocio digital, desde El Corte Ingl©s y los hipermercados (Carrefour, Alcampo, Eroski) hasta los supermercados (Caprabo, Condis, Gadisa y Mercadona).Describe las diferentes estrategias adoptadas por cada uno de los supermercados virtuales, sus caracter­sticas diferenciadoras, los componentes de su oferta, las principales estrategias de precios y distribuci³n y los instrumentos de comunicaci³n empleados para dar a conocer su actividad de venta electr³nica. Asimismo, presenta el nivel de integraci³n de esta actividad en la estrategia general de la empresa y el grado de optimismo respecto al futuro del comercio electr³nico en el sector.Dirigido a:Profesionales que trabajen en organizaciones que deseen incursionarse en el ¡mbito del comercio electr³nico.Supermercados e hipermercados virtuales que deseen tener una visi³n global del sector en el que operan.Estudiantes e investigadores de marketing que quieran profundizar en las t©cnicas de comercializaci³n empleadas en la venta electr³nica.Consumidores finales que quieran conocer cu¡l es la mejor alternativa para hacer la compra dom©stica.Autores: Miryam Mart­nez es doctora en CC. Econ³micas y Empresariales, profesora de marketing en la Universidad de San Pablo-CEU. Roberto Fern¡ndez es doctor en CC. Econ³micas y Empresariales, actualmente compagina su labor docente en la U. Complutense con la direcci³n financiera y de marketing de las L­neas A©reas Andalus. Manuela Saco es doctora en CC. Econ³micas y Empresariales, profesora en la Universidad San Pablo-CEU.NDICE:Marketing e Internet.- Una aproximaci³n al comercio electr³nico.- El comercio electr³nico en la distribuci³n alimentaria minorista.- Supermercados virtuales y estrategias de marketing.- Marketing operativo en los supermercados virtuales.- Glosario.- Bibliograf­a.
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