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Imagen Corporativa

de Joaquín Sánchez Herrera
  • Autor: Joaquín Sánchez Herrera
  • N° de páginas: 333
  • Tamaño: 240x170
  • Formato: Paperback / softback
  • isbn: 9788473565943
  • Idioma: español
  • visitas: 1
La Imagen Corporativa es uno de los factores que se consideran fundamentales dentro de las organizaciones, y que no siempre se cuida como merece. Este libro se centra en la importancia que tiene para la gesti³n empresarial, abordando los elementos m¡s destacables en la actualidad. De esta forma, se hace referencia, entre otros temas, a la investigaci³n y auditor­a de la imagen, la cultura corporativa, la RSC, adem¡s de profundizar en la identidad visual, la comunicaci³n de crisis, as­ como la imagen y posicionamiento de marcas.El objetivo del manual es que sirva de apoyo a profesores, alumnos y profesionales de su gesti³n. Dada la complejidad y amplitud de esta ¡rea, el manual tiene un enfoque te³rico pr¡ctico, incluyendo ejemplos y comentarios de situaciones empresariales, casos pr¡cticos, y cuestiones para debatir y reflexionar. Adem¡s, se ha intentado mantener una redacci³n directa y cercana al lector, evitando en la medida de lo posible los tecnicismos que, en muchas ocasiones, producen m¡s confusi³n y ambig¼edad que claridad en la exposici³n. Casos como el de Apple, Spanair, Bancaja, BBVA, RTVE, Coca Cola, y muchos otros, ilustran perfectamente las diferentes formas de abordar el an¡lisis y la gesti³n profesional de la Imagen Corporativa. Por otra parte, el lector ver¡ recogidas en este libro las ºltimas tendencias en esta ¡rea, y los retos que plantear¡n en el futuro todos los aspectos relacionados con la imagen en las organizaciones.En definitiva, lo que se pretende es que el lector se encuentre con un tratamiento cercano, actual y, por encima de todo, pr¡ctico, haciendo m¡s amena e interesante su lectura, y ayudando a la comprensi³n de una de las ¡reas m¡s complejas, pero tambi©n m¡s apasionantes de la gesti³n empresarial.Autores: Carcel©n Garc­a, Sonia; Cervera Fantoni, ngel Luis; Cuesta Vali±o, Pedro; Guti©rrez Rodriguez, Pablo; L³pez V¡zquez, Bel©n; Mart­nez Navarro, Gema; Merino Sanz, Mª Jesºs; Pintado Blanco, Teresa; S¡nchez Herrera, Joaqu­n; Sebasti¡n Morillas, Ana.ndice:La importancia de la imagen en las empresas.- Las t©cnicas de investigaci³n en Imagen Corporativa.- Auditoria y estrategia de imagen.- Cultura corporativa.- Responsabilidad Social Corporativa y Reputaci³n Corporativa.- La identidad visual corporativa y el Naming.- Imagen y posicionamiento de marcas.- Gesti³n de la imagen a trav©s de la Comunicaci³n de Crisis.- La influencia de las promociones en la Imagen Corporativa.- La distribuci³n y la imagen del punto de venta.
...[Leer más]
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