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Consumering

de Javier Rovira Ruiz
  • Autor: Javier Rovira Ruiz
  • N° de páginas: 248
  • Tamaño: 247x215
  • Formato: Paperback / softback
  • isbn: 9788473565981
  • Idioma: español
  • visitas: 4
Entorno, mercados y competidores cambian hoy a velocidades nunca vistas. Las empresas necesitan algo diferente; una respuesta adecuada a los movimientos de la sociedad que les permita cambiar a su ritmo e incluso adelantarse a ellos. Y esa respuesta parece no estar en el marketing tradicional. Por ello, o las empresas cambian o tendr¡n que sobrevivir con mayor grado de sufrimiento y esfuerzo.Consumering® es una nueva propuesta que no se basa en modelos te³ricos sino en realidades de mercado y en ejemplos actuales de ©xito para proponer toda una nueva estrategia.Controvertido, revolucionario, iconoclasta y provocador como su autor, Consumering® es un marco de referencia que abre un nuevo ciclo en el marketing para dar respuesta a la necesidad fundamental de las empresas: generar demanda sostenible y rentable. Ya desde el planteamiento del propio libro hastasu contenido y propuestas, se cuestiona el marketing actual desde su propio origen: los mercadosy la segmentaci³n pasando por el desarrollo de productos, la pol­tica de precios y por supuesto la comunicaci³n y los otros elementos del mix. Independientemente del grado de acuerdo que pueda tenerse con lo que aqu­ se postula, Consumering® es un libro para reflexionar y pensar en lo que hacemos y c³mo lo hacemos.Basado en empresas y lleno de ejemplos reales, este nuevo marco ha sido presentado antes de su impresi³n en este libro a autoridades acad©micas y a presidentes, directores generales y responsables de marketing para su validaci³n.Todos coincidieron en lo rompedor de su propuesta e hicieron un comentario comºn significativo: ¿c³mo lo implanto en mi empresa?Recomendamos al lector que abra la ventana de Consumering® para dejarse inspirar por el aire fresco que representa y que inicialmente no se deje llevar por el no es posible; claro que es posible como lo ver¡ en los numerosos ejemplos de empresas que se mencionan de diferentes categor­as y sectores. Si tiene la mente abierta y quiere darle la cara al mercado, usted tambi©n puede cambiar. Y si no, parafraseando al autor, por lo menos no diga que nunca nadie se lo ha dicho.ndice:Pr³logo de Philip Kotler.- Este mundo cambia r¡pido y sin vuelta atr¡s: tendencias.- Consumidores extremos y comportamientos: ¿seguro que sabe lo que sus consumidores realmente buscan?.- ¿Puede el marketing con todo esto?.- Consumering: ya est¡ en el mercado. ¿a qu© espera para empezar con ©l? (…)
...[Leer más]
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