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La segmentación: macro y micro

de Jaime Rivera Camino
  • Autor: Jaime Rivera Camino
  • N° de páginas: 33
  • Tamaño: 297x210
  • Formato: Libro
  • isbn: 9788473566322
  • Idioma: español
  • visitas: 1
“La segmentaci³n: macro y micro" pretende ser una gu­a de referencia para todos los que se interesan por un aspecto b¡sico de la planificaci³n estrat©gica. El objetivo de este documento es que una vez que se haya finalizado, el lector sea capaz de entender el concepto de segmentaci³n de mercados, as­ como la utilidad b¡sica de este concepto para la empresa. Asimismo, que pueda identificar y diferenciar los niveles estrat©gico y operativo de la segmentaci³n de mercado. El contenido de este documento tambi©n orienta al lector a aprender a dise±ar un Macrosegmento, as­ como a determinar su utilidad estrat©gica para la empresa. Igualmente, le permite conocer y analizar los diversos tipos de Microsegmentaci³n, sus caracter­sticas y su utilidad para las pol­ticas operativas de marketing. Finalmente, en este documento se encuentra informaci³n b¡sica para plantear las principales estrategias de segmentaci³n disponibles para las empresas y analizar sus caracter­sticas as­ como sus principales ventajas y desventajas. Por tanto, se puede considerar que es una herramienta pr¡ctica y que describe de manera global las variables de segmentaci³n, que son indispensables para la planificaci³n estrat©gica de mercado. NDICE Naturaleza y alcance de la segmentaci³n de mercados-Tipos de segmentaci³n-El an¡lisis de la Microsegmentaci³n-La elecci³n de estrategias de segmentaci³n-La segmentaci³n y el posicionamiento- Bibliograf­a.
...[Leer más]
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