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Dirección de producto

de Luis Sánchez Villa
  • Autor: Luis Sánchez Villa
  • N° de páginas: 80
  • Tamaño: 297x210
  • Formato: Libro
  • isbn: 9788473566391
  • Idioma: español
  • visitas: 2
El conocimiento del producto, como una de las variables esenciales del Marketing moderno, es absolutamente cr­tico para la toma de decisiones estrat©gicas. Su interrelaci³n con las otras variables (Precio, distribuci³n y comunicaci³n) configura el plano de actuaci³n de la Gerencia de Marketing. Los apuntes de Direcci³n de Producto se enfocan, tanto en un planteamiento estrat©gico, como operativo. Es decir, se van a analizar todas las caracter­sticas que configuran el producto desde una perspectiva global (Elemento f­sico / Servicio – Envase – Marca-…), el producto en su conjunto, la gama, y todos los distintos elementos que el producto comprende, pero siempre desde una perspectiva encaminada a la toma de decisiones Para ello, conectaremos el producto con todas sus implicaciones estrat©gicas: El Ciclo de Vida, El An¡lisis de Gama, las Estrategias B¡sicas y de mercado, as­ como el Lanzamiento de Nuevos Productos. NDICETema 1. El producto como variable comercial: producto, marca y posicionamientoTema 2. An¡lisis y gesti³n de la cartera de productosTema 3. El ciclo de vida del producto Tema 4. Estrategias de cartera de productos1Tema 5. Innovaci³n de producto. El SGPTM
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