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FUNDAMENTOS DE MARKETING

de David Jobber
  • Autor: David Jobber
  • N° de páginas: 400
  • Tamaño: 275x215
  • Formato: Libro
  • isbn: 9788448156602
  • Idioma: español
  • visitas: 0
Lista de casos. Lista de recuadros. Prefacio a la segunda edici³n. Agradecimientos. Gira guiada. Tecnolog­a para mejorar la docencia y el aprendizaje. 1. La naturaleza del marketing. Caso 1. Gesti³n de la marca Guinness ante el cambio de los gustos de los consumidores. 2. El entorno global del marketing. Caso 2. El nuevo ritmo del juego: el marketing en la industria musical. 3. Comprensi³n del comportamiento del consumidor. Caso 3. El mercado gris. 4. Investigaci³n de marketing y sistemas de informaci³n. Caso 4. El S¼dkurier. 5. Segmentaci³n de mercados, definici³n de mercados objetivos y posicionamiento. Caso 5. Unilever en Brasil: estrategias de marketing para los consumidores de rentas bajas. 6. Gesti³n de productos y marcas. Caso 6. Nivea: gesti³n de una marca universal. 7. Direcci³n del marketing de servicios. Caso 7. Pret a Manger: apasionados por la comida. 8. Estrategia de fijaci³n de precios. Caso 8. Ryanair: la compa±­a a©rea de bao coste. 9. Comunicaciones integradas de marketing 1: T©cnicas de comunicaci³n de masas. Caso 9. Absolut Vodka: haciendo historia en la publicidad. 10. Comunicaciones integradas de marketing 2: T©cnicas de comunicaci³n directa. Caso 10. Tesco: el campe³n de la gesti³n de relaciones con el consumidor. 11. Gesti³n de la distribuci³n. Caso 11. “Moda r¡pida”: c³mo consiguen los minoristas llevar moda asequible a los comercios. 12. Estrategia y planificaci³n de marketing. Caso 12. LEGO: los cambios de la industria de los juguetes. Glosario. ndices.
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