EL EMPRENDOR Y SU NEGOCIO

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Cada vez se hace más patente la necesidad de que las personas busquen la manera de aumentar sus ingresos Hay muchas razones para ello; sin embargo, identificamos una de las cau- sales más importantes sobre el particular: el aumento del desempleo Las grandes empresas, en su afán de competir unas con otras para lograr mayores segmentos de mercado, adoptan tecnologías de avanzada Una tecnología de avanzada es siempre ahorradora de mano de obra De este modo, las corporaciones nacionales y transnacionales se han con- vertido en las principales productoras de desempleo a nivel planetario Los títulos profesionales ya no son un aval para lograr un empleo que permita ingresos suficientes que sustenten un nivel de vida adecuado Por otra parte, quienes tienen un empleo más o menos permanente, se ven mortificados por los abusos de los empleadores Los ejecutivos de las empresas aprovechan la falta de fuentes de trabajo para incrementar las horas laborales y reducir los beneficios sociales Las ocho horas diarias de trabajo han pasado a ser un mito, dado que los trabajadores de planta y los empleados trabajan muchas horas más Lo hacen sin recibir remuneraciones por horas extra de trabajo Estas condiciones aumentan el estrés de la población El miedo a ser despedidos y la falta descanso hacen que las familias vivan en constante incertidumbre y la sensación del estrés Las familias ya no tienen tiempo para conversar sobre asuntos que la rela- ción familiar exige; el turno de almuerzos y cenas ya es individual Los padres de familia no tienen un espacio adecuado para conversar con sus hijos sobre aspectos familiares o sobre los estudios en la escuela El ejecutivo de la empresa se ve presionado por las cuotas que debe cumplir y hacer cumplir Dado que tienen metas y tiempos perentorios para alcanzarlas, descargan en los trabajadores y empleados toda la responsabilidad La mayor parte de las parejas jóvenes encuentran que el ingreso de uno de ellos es insuficiente para satisfacer las necesidades de ambos De este modo, la mujer debe buscar trabajos de baja remuneración y de condiciones aún peores que sus parejas La común neurastenia se extiende por todos los lados, haciendo que las reuniones de amigos y vecinos sean cada vez más raras y más distantes La pobreza aumenta en el mundo, mientras que la concentración de la ri- queza se hace más pronunciada De esta situación surge una paradoja feroz: los ricos consumen más y más mientras que el ingreso de los demás se reduce El hambre se multiplica en miles de millones de personas, pero el consu- mismo de los estratos de altos ingresos se hace cada vez más horrendo Los ejecutivos de las grandes corporaciones brindan con copas de whisky cuyo precio alcanza a $ 150000 por botella Los actores de cine compran islas privadas; algunas toman baños de tina, las que están llenas no de agua, sino de champagne de primera clase La corrupción se ha instalado, para quedarse en todas las instituciones de los países del planeta, incluyendo los organismos internacionales Ante esta situación la voluntad de crear un negocio propio se hace cada vez más imperativa, y, al mismo tiempo, cada vez más factible De ahí que el Emprendimiento sea una especie de horizonte de esperan- zas para quienes creen que ya no las tienen Esta obra está estructurada, precisamente, para eso: mostrar la factibili- dad de crear un negocio sin los cuentos chinos acerca de los obstáculos El libro tiene dos partes,: en el primero se analiza las actividades de un emprendedor que debe competir en un mercado de “Océano Rojo” La segunda parte se basa en la Estrategia del “Océano Azul”, en el que competir con los rivales ya no es necesario Ambos “océanos” son metáforas de las que hablaremos en este texto

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