El principal objetivo de esta tesis es definir la figura de Barack Obama como primer e-president de la historia. Por eso entendemos que Internet se comporta como un elemento decisivo durante la primera campaña electoral, mientras que en la segunda lo es aún más y tiene mayor alcance. Para cumplir este objetivo, analizamos la actividad que Obama y su equipo llevan a cabo desde el 10 de febrero de 2007 (fecha en que anuncia su candidatura) hasta el 6 de noviembre de 2012, día de su segunda victoria electoral.
Por otro lado, tratamos de establecer cómo se ha diseñado la llamada a la acción y como se ha implementado usando el e-mailing así como diferentes herramientas web y de social media. Esa es la razón de que hayamos intentado conocer cuál ha sido la estrategia de e-mailing durante ambas campañas y también durante la primera legislatura.
El tercer objetivo consiste en conocer los mecanismos que mueven a los ciudadanos a reaccionar desde Internet, centrándose en el lanzamiento de sites que hacen que sus voces se oigan.
En esta tesis existen además tres objetivos secundarios: conocer el peso de Internet a la hora de que Obama se constituya como marca; considerar la influencia del uso de Internet en la imagen de los políticos; valorar si la campaña de Obama y su equipo hubieran tenido una respuesta similar si hubiera sido llevada a cabo por un republicano.
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