Comunicación, consumo y cultura. Los consumos especializados y sus discursos comunicativos

El ser humano se distingue del resto de las especies animales fundamentalmente por ser capaz de modificar a su conveniencia los entornos que los rodean al objeto de que faciliten su existencia o supervivencia, no sólo como ser vivo, sino fundamentalmente como ser social, como animal que necesita vivir con otros de su especie en el marco de un entorno sociocultural.

Comunicación, Consumo y Cultura. Los consumos especializados y sus discursos comunicativos, es un acercamiento al estudio del ser humano del inicio del milenio. Tomando como fecha de referencia este inicio del milenio y, como símbolo del nuevo tiempo la caída de las Torres Gemelas, pero teniendo en cuenta que este fenómeno no se inicia en un día concreto, sino que se fragua en la última década del siglo XX, y comienza a manifestarse en el XXI.

Con este estudio, pretendemos arrojar algo de luz sobre tres variables que condicionan la vida del ser humano. Tres variables que interactúan y se conforman mutuamente desde que el hombre es hombre y que precisamente determinan la evolución del ser humano. Desde sus deseos más básicos e instintivos a sus ambiciones más frívolas, pasan por el filtro de la comunicación que se lo presenta y desata el deseo, el consumo que se lo materializa, y la cultura que le confiere significado. Si los seres humanos tienen un triple vertiente biológica, psicológica y sociológica, las sociedades actuales se apoyan en tres soportes, la comunicación el consumo y la cultura.